Генеральний продюсер напрямку телебачення Національної суспільної телерадіокомпанії України Ярослав Лодигін вважає, що не слід орієнтуватись на показники комерційної аудиторії, оцінюючи успішність Суспільного. Про це йдеться в дописі на його фейсбук-сторінці, який є реакцією на критичні зауваження міністра культури та інформаційної політики Олександра Ткаченка.

«За такі гроші інші канали добиваються набагато більших рейтингів. Мова йде не тільки про довіру, а й про відповідальність за витрачені кошти», – сказав Ткаченко, коментуючи бюджетне фінансування НСТУ.

«Ми з вами живемо в телевізійній країні з Президентом та міністром культури з телевізора.  Коли країною керують телевізійники, то все вимірюється рейтингом. Причому рейтингом за комерційною аудиторією — від 18 до 54 років, великі міста. Така професійна звичка, яка впливає на щоденні рішення. Я думаю, вона не змінилася у керівників України і після соціального ліфту в дії», — пише, коментуючи ці слова, Ярослав Лодигін. Він нагадує, що «комерційна» аудиторія — це та, яку можна продати рекламодавцям; також олігархічні канали цікавить старша аудиторія, яка активно голосує на виборах. «Діти, люди з інвалідністю, спорт поза межами боксу й футболу не цікавлять нікого», — констатує Лодигін. Він пише, що сам за час роботи генпродюсером Суспільного телебачення призвичаївся щоранку аналізувати рейтинги.

«Але що є телевізійні рейтинги? Це соціологічна умовність. Це декілька тисяч пристроїв, які стоять у засекречених українських сім'ях, яким за це платять невеликі гроші. Це система, яку вже не раз корупційно ламали, яка не працює з людьми високої освіти та доходу, її репрезентативність та сучасність під великим питання, але кращого немає. Тож люди колись домовились, що хай буде хоч якесь спільне поле та спільна мова для того, щоб робити гроші та вигравати вибори», — пише Лодигін. За його словами, коли телеменеджери сліпо покладаються на рейтинги, вони ухвалюють  рішення, спрямовані на вчорашній день — «зробити щось, що сподобалось учора». Це, на думку генпродюсера Суспільного телебачення, призвело до деградації суспільства — «принаймні, тієї його великої частини, що продовжує не помічати джинсу в новинах провідних телеканалів та дивиться традиційне телебачення». Одним із наслідків цього Лодигін називає масову відмову від вакцинації проти коронавірусу.

Суспільне ж, за його визначенням, — це «інші світи зі своїми смаками та цінностями, спрямовані не в учорашній день, а в завтрашній, поза межами Всесвіту телебачення». Втім Ярослав Лодигін наголошує, що аудиторія Суспільного зростає і на радіо, і на цифрових платформах, і на телебаченні.

Раніше на закиди щодо низьких рейтингів відповів своєю колонкою «Де, сучі діти, ваші рейтинги?!» шефредактор Суспільного телебачення Юрій Макаров.