Посилилася обізнаність українців і про існування суспільних ЗМІ, а також усвідомлення їхньої ролі. Абсолютна більшість (78%) підкреслює важливість існування суспільних медіа, адже вони працюють в інтересах усього суспільства, а не власника (56%); висвітлюють теми, які не цікавлять комерційні ЗМІ, — суспільні проблеми, культуру, науку (10%); крім того, суспільні медіа не зацікавлені в маніпуляціях (12%). Про це свідчить дослідження ГО «Детектор медіа».

Частка аудиторії, яка впевнена, що в Україні працюють суспільні медіа, збільшилася за два роки майже вдвічі: з 34% до 60%. При цьому кожен п'ятий (20%) дотримується думки, що незалежних мовників у країні немає. Така ж частка не змогла відповісти на питання однозначно.

Частка незацікавлених у розвитку суспільного мовлення скоротилася за два роки з 24% до 17%. На їхню думку (13% опитаних), медіа не може бути незалежним, ще 4% вважають, що суспільні ЗМІ програють комерційним у якості та професійності. Частка українців, які артикулюють зацікавленість в існуванні редакційно незалежних медіа, за два роки збільшилась на 10%.

Також результати дослідження свідчать, що українці за два роки стали частіше вважати, що медіа працюють в інтересах суспільства та держави, але, попри війну, люди потребують різних точок зору на події та шукають інші джерела інформації через їхню відсутність в телемарафоні «Єдині новини».

61% аудиторії вважає формат телемарафону цілком виправданим під час війни, але разом із цим майже кожен другий українець (45%) схиляється до думки, що трансляція єдиної офіційної точки зору не є припустимою навіть у такий час. 70% констатують, що через брак різних точок зору в телемарафоні на події вони шукають інформацію в інших джерелах.

Частка українців, які вважають, що медіа працюють в інтересах держави та суспільства в цілому збільшилася відповідно з 8% до 31% та з 8% до 15%. Перший показник, очевидно, пов'язаний із переходом на формат телемарафону «Єдині новини», другий — як із марафоном, так і з домінуванням на телебаченні й у більшості інтернет-джерел у соціальних мережах контенту, спрямованого на гуртування суспільства, підвищення довіри до суспільних інституцій та влади.

Про дослідження: загальнонаціональне кількісне опитування проводилося компанією «New Image Marketing Group» на замовлення «Детектора медіа» у грудні 2022 — січні 2023 року. Дані зібрані за допомогою інтерв’ю face-to-face за допомогою планшета за стандартизованим опитувальником (CAPI), що проводилися серед жителів України віком від 18 років особисто. Вибірка: 1200 респондентів, репрезентативна за віком, статтю, областю і типом населеного пункту (за винятком тимчасово окупованих територій Донецької, Луганської, Запорізької, Херсонської областей та АР Крим).

Дослідження проведене за фінансової підтримки Міністерства закордонних справ Данії (DANIDA).