Трансляції Зимових Олімпійських і Паралімпійських ігор 2018 року у Пхьончхані (Південна Корея) підвищили показники перегляду телеканалу «UA:Перший», а олімпійські змагання стали найретинговішими програмами каналу в лютому 2018 року.

Якщо порівняти показники телеканалу за січень з показниками каналу за час трансляції Олімпіади (9-25 лютого 2018 року), то за аудиторіями «18+» і «18-54» (вибірка – вся Україна) середні рейтинг і частка каналу зросли у 2,3 разу, а за аудиторіями «18+» і «18-54» в містах із населенням понад 50 тис. осіб – у 3,4 разу. Показники каналу за час трансляції Паралімпіади (9-18 березня 2018 року) перевищували січневі в 1,4 – 1,7 разу.

За час Олімпійських ігор 9-25 лютого «UA: Перший» показав понад 276 годин спортивних трансляцій, за час Паралімпійських ігор 9-18 березня – понад 122 години (це враховуючи як прямі трансляції, так і повтори).

З наведених показників видно, що спортивні змаганні краще дивилися мешканці великих міст (50 тис.+) і люди старшого віку (18+). У прес-службі «UA:Першого» повідомили, що за віковим розподілом, найбільший обсяг перегляду припав на глядачів віком 65+, висока частка перегляду була також у глядачів віком 45-54 та 54-64 років. Нижчі показники серед молоді на каналі пояснюють тим фактом, що більшість глядачів молодшого покоління дивилися трансляції в соціальних мережах, зокрема на одній з офіційних сторінок суспільного мовника у Facebook – «UA: Спорт».

Як дивилися Олімпіаду

Висвітлення подій Олімпіади у Пхьончхані заповнило майже весь ефір «UA: Першого» в лютому. В ефір виходили прямі трансляції змагань і повтори, церемонії відкриття та закриття, а також спецпроект «Олімпійська студія».

У топ-10 найкращих програм «UA:Першого» за 9-25 лютого потрапили змагання з біатлону, церемонія відкриття Олімпійських ігор і змагання з фрістайлу. Найвищі показники у трансляції 10 лютого «Біатлон. Спринт. Жінки» - рейтинг 2,05%, частка 7,96% за аудиторією «18+, вся Україна» (за «18+, 50 тис.+» - рейтинг 2,22%, частка 9,34%). Примітно, що саме цей показ, а не відкриття Олімпіади зібрав найбільшу аудиторію. Однак слід зважати на те, що відкриття транслювалось у будній день, по обіді (п’ятниця, 12.47-15.51). Тоді як жіночі змагання з біатлону припали на денний час суботи (13.05-14.35). А от закриття Олімпійських ігор зацікавило українських глядачів менше, ніж відкриття і зібрало вдвічі нижчу частку (25 лютого, неділя, 12:57-15:06).

Як бачимо, у топ-10 шість показів біатлону. Саме цей вид спорту є найбільш знаним серед українських глядачів на зимових олімпіадах. І відповідно саме його канал показував найчастіше. Якщо поглянути на топ-20 суто спортивних трансляцій, а не всіх програм каналу за 9-25 лютого, то глядачів крім біатлону й фрістайлу цікавили також шорт-трек і лижні перегони. Їхні високі показники зумовлені й тим, що ці трансляції припадали на ранковий і денний час, тоді як традиційно популярне фігурне катання через різницю в часі канал показував глибокої ночі.

За час Олімпіади на «UA:Першому» вийшов 31 випуск спецпроекту власного виробництва «Олімпійська студія» загальним хронометражем понад 35 годин. Програма не змогла похизуватися високими показниками: її частка виявилася вдвічі нижчою за середні показники каналу за час трансляції Олімпіади (9-25 лютого): 1,11% за «18+, вся Україна» та 1,44% «18+, 50 тис.+». Найрейтинговішим став випуск «Олімпійської студії» від 11 лютого (16:54–17:27): рейтинг 1,03%, частка 2,77% за «18+, вся Україна» (рейтинг 1,4%, частка 3,58% за «18+, 50 тис.+).

Як дивилися Паралімпіаду

Під час Паралімпійських ігор «UA:Перший» транслював також етапи Кубку світу з біатлону, відтак до топ-10 найкращих програм каналу за 9-18 березня потрапили дев’ять трансляцій саме цих змагань і лише одна паралімпійська трансляція – лижних перегонів 17 березня, яка взяла рейтинг 0,75%, частку 3,43% за аудиторією «18+, вся Україна» (за «18+, 50 тис.+» - рейтинг 0,65%, частка 3,12%).

Якщо проаналізувати топ-20 суто паралімпійських спортивних трансляцій, то глядачів цікавили лижні перегони, біатлон, гірськолижний спорт, следж-хокей і сноубординг.

Церемонії відкриття й закриття Паралімпійських ігор теж були успішними для каналу і взяли частку, вищу за середню частку каналу за 9-18 березня. Але на відміну від Олімпійських ігор, під час Паралімпійських ігор більшу глядацьку аудиторію зібрала церемонія закриття (18 березня, неділя, 12:15-14:32), ніж церемонія відкриття (9 березня, п’ятниця, 12:59-15:03).

За час Паралімпійських ігор на «UA:Першому» вийшло 10 випусків спецпроекту власного виробництва «Студія Паралімпійських ігор» загальним хронометражем понад 13 годин. Програма не стала рейтинговою: її частка виявилася у 2,5 разу нижчою за середні показники каналу за час трансляції Паралімпіади (9-18 березня): 0,51% за «18+, вся Україна» та 0,46% «18+, 50 тис.+». Найрейтинговішим став випуск «Студії Паралімпійських ігор» від 9 березня (15:08–15:39): рейтинг 0,28%%, частка 1,03% за «18+, вся Україна» (рейтинг 0,34%, частка 1,32% за «18+, 50 тис.+).

***

Нагадаємо, XXIII Зимові Олімпійські ігри-2018 пройшли із 9 по 25 лютого в південнокорейському Пхьончхані. В ефірі «UA: Перший» глядачі побачили змагання з різних видів спорту. Олімпіаду-2018 активно висвітлювали і інші канали Національної суспільної телерадіокомпанії України, зокрема «Українське радіо», «UA: Культура» та філії Суспільного. XXII Зимові Паралімпійські ігри 2018 пройшли з 9 березня по 18 березня також у Пхьончхані. Під час обох Ігор у телецентрі «Олівець» діяла фан-зона з кількома локаціями. Детально про результати висвітлення Суспільним Олімпіади й Паралімпіади «Детектору медіа» розповіла членкиня правління НСТУ Олександра Кольцова.

Дані ТВ-панелі належать ІТК; дослідник – Nielsen; моніторинг – «Комунікаційний Альянс». Надані телеканалом «UA: Перший». Дані наведені для аудиторій «18+, вся Україна», «18+, 50 тис.+», «18-54, вся Україна», «18-54, 50 тис.+» за показниками rat% (рейтинг) і shr% (частка). Детальніше про показники – читайте в глосарії ІТК.