Одним із ключових напрямків розважального мовлення регіональних суспільних телеканалів є ранкові шоу. Кожна філія НСТУ відповідно до уніфікованої сітки мовлення має підготувати ранковий прямоефірний блок. Адже саме цей продукт насамперед впливає на створення бренду каналів.

Більшість проектів філій наразі перезавантажуються через процедуру пітчингів. А поки Рада генпродюсерів НСТУ відбирає достойний телепродукт, в ефірі всіх філій транслюються ранкові ток-шоу, новини й «Теми дня». «Ранки» стартували на Рівненській («Добрий ранок»), Тернопільській («Файний ранок») філіях, у середині червня 2018-го новий ранковий проект з’явиться й на телеканалі «UΛ: Культура» («Пізній ранок шоу»).

Як змінилися регіональні «ранки»

Посилилась інформаційна складова. За словами продюсерки Хмельницької філії «Поділля-центр» «Ранок на Поділлі» Любові Тімкової, із «розважального стає більше інформаційним та структурованішим». Адже саме інформаційне мовлення є флагманом у сітках суспільних каналів.

Збільшився хронометраж проектів. А також кількість випусків на тиждень. Ранкові шоу на регіональних філіях тепер виходять і у вихідні. Наприклад, продюсерка Сумської філії Оксана Кириленко розказує, що прямоефірний «На Часі: Ранок» став двогодинним, а у зв’язку з розширенням мовлення команда намагається концептуально виділяти суботні та недільні випуски.

«Ранки» стали регіональними. Продюсер Закарпатської філії Євген Тичина звертає увагу на те, що інформація в ефірі стала максимально регіональною. У рубриці «Афіша дня» анонсуються виключно події регіону або сусідніх областей. Тому деяким каналам довелося навіть відмовитися від частини своїх звичних рубрик. «Зокрема, про туристичні місця планети чи про зіркових особистостей», — каже Любов Тімкова.

Уніфіковані рубрики розроблено для усіх філій НСТУ. Наприклад, «Афіша», «Руханка», «Зробили разом», «Слово дня», «Мандри. Край твого серця» тощо. Одна з нових уніфікованих рубрик — «Чого не розуміє моя бабуся». У ній ідеться про нові слова, ґаджети й мовні звороти. За словами Євгена Тичини, у травні також виходив спільний блок про те, чому варто провести травневі свята саме в Україні, про цікаві місця та мандрівки в кожній області. Власне, регіональним мовникам пропонується загальний концепт рубрик, а от підхід і креатив у кожного каналу свій.

Спільні ефіри й телемости. Регіональні канали намагаються робити своє мовлення інтегрованим та ближчим одне до одного. Торік в ефір виходив експериментальний проект «Tviй Ранок» (на базі Хмельницької, Чернівецької, Тернопільської філій із центральною студією «Поділля-центр»), який став поштовхом до появи нових «ранків». «Експеримент проіснував до січня 2018-го. За цей час наші чернівецькі та тернопільські колеги змогли облаштувати власні студії ранкового шоу, виробити концепцію», — розказує Любов Тімкова.

Практика телемостів є звичною для Закарпатської філії. Основним партнером із організації телемостів є Львівська філія, також контактують із Тернополем і хочуть розширювати географію. «Зі Львовом ми в цьому напрямку співпрацюємо з жовтня 2017 року, — розказує Євген Тичина, — Окрім спілкування з гостями наших студій, у нас є деякі спільні рубрики, наприклад, обмін діалектичними словами, це коли спочатку наші ведучі пропонують декілька слів із закарпатської говірки, а львівські ведучі повинні відгадати, що вони означають, наступного разу ролі міняються. Такі телемости виглядають дуже жваво та є цікавими глядачам обох областей».

Інтерактив. Продюсери ранкових шоу дедалі більше звертаються до скайп-включення, стримів. «До слова, вже запроваджуємо — доки одна команда працює у студії, один із ведучих, хто саме добирається на роботу, включається скайпом в ефір, розповідаючи про погоду чи,скажімо, про пригоду, свідком якої став», — каже продюсер Хмельницької філії.

І, звісно ж, «ранки» розширюють аудиторію за рахунок інтернет-каналу YouTube та соціальної мережі Facebook тощо. Хоча, за словами регіональних продюсерів, проекти й розраховані на ефемерну аудиторію «для всіх». Однак переважно цей продукт працює для активної аудиторії 18–45. І соціальні мережі є одним із найбільш ефективних каналів для просування такого телепродукту.

Вдаються філії і до флешмобів. Наприклад, #СуспільнаСправа — збір речей для переселенців і тих, хто потребує. Цей флешмоб започаткувала Львівська філія, а далі він пройшов в Івано-Франківську, Ужгороді, Одесі й Тернополі.

Оксана Кириленко, продюсерка Сумської філії, звертає увагу, що досить популярними в соцмережах були онлайн-акції. Наприклад, «Мама, я в тєліку» до Дня телебачення та радіомовлення. Усі охочі публікували дописи із символікою телеканалу «UA: Суми». Переможець став третім ведучим на один ефір програми «На Часі: Ранок». «Таким чином ми збільшили активність нашої сторінки та Facebook і примножили кількість глядачів, адже часто нагадували про акцію та запрошували учасників до студії», — каже пані Кириленко. Так само канал запускав акцію «Розкачай весну» до Дня сміху. А окрім цього готував спецпроекти «Куди поїхати на травневі свята» (топ найцікавіших місць Сумщини), «Шляхетне серце» (підготовка до Віденського балу — 2018), «Війна жіночими очима» (спогади учасниць Другої світової»).

Для прикладу кілька кейсів-історій різних регіональних ранків.

«TVій Ранок», Хмельницька філія

Проект стартував у січні 2011-го під назвою «Ранок на Поділлі». За словами Любові Тімкової, це був перший продукт такого формату в телемовленні Хмельниччини: «Сім років тому досвіду створення ранкового шоу в нас не було. “Заочно” вчилися на прикладі подібних проектів, що виходили в загальнонаціональному ефірі. По-доброму заздрили великим та сучасним студіям: із “літаючими  кранами”, моніторами, кольоровим світлом. До прикладу, в нас із оформлення були лише яскравий банер, великий скляний стіл, шість м'яких стільчиків і три торшери».

Через брак коштів канал зробив ставку не на технології, а на ведучих, і не прогадав. І тепер продюсери проекту вважають, що особливістю ранку на їхньому каналі — це саме особистості ведучих.

У жовтні 2017-го формат ранкового шоу «перезавантажується». Проект «TVій Ранок» об’єднує ранкове телевізійне мовлення трьох сусідніх областей (Хмельницької, Тернопільської, Чернівецької) із центральною студією «Поділля-центр». З’явилося більше рубрик та викликів, адже команда проекту розширилася.

«Як на мене, з’явився навіть якийсь змагальний вогник між філіями. І це стимулювало», — згадує продюсерка. Експеримент проіснував до січня 2018-го. За цей час чернівецькі й тернопільські команди змогли облаштувати власні студії ранкового шоу, виробити концепцію.

Нині «TVій Ранок» — це чотири блоки, перший із яких — півторагодинний, інші — по 25 хвилин. Між ними — прямоефірні випуски новин.

Проект динамічний, для активної молодої аудиторії. Хоча продюсер звертає увагу, що багато нинішніх рубрик «дивляться і люди в роках, причому на ФБ». Зокрема це: «Сьогодні в минулому», «У тренді здоров'я» (поради дієтолога щодо здорового харчування», «ПроЧитати» (про сучасну українську літературу), «Зробили разом», «Мандри. Край твого серця» (туристичні місця Хмельниччини), «Афіша дня» (мистецькі та просвітницькі події дня).

Лайфхаки створення шоу прості: кава, сценарно розписана імпровізація, командна робота і вміння сказати колегам: «А знаєш, класно, у тебе таки вийшло!».

«Ранок на Тисі», Закарпатська філія

Проект виходить на телеканалі з 2005 року.

Входження до складу суспільного мовника, за словами Євгена Тичини, для команди було своєрідним випробуванням, адже їм довелося розпочати виготовлення випусків не тільки по буднях, а і для суботи й неділі.

«Тиса» — канал, який мовить на межі кордонів чотирьох держав. Тому продюсери переглядали підходи до створення ранкових шоу хорватських і польських колег із суспільних мовників, а також угорські та словацькі програми.

«Там ці формати давно відпрацьовані і, вважаю, саме Європейський досвід можливо застосовувати у створенні власних шоу. Звісно, поки відчувається різниця в забезпеченні та фінансуванні, але, сподіваюся, й цю різницю буде подолано», — каже Євген Тичина.

Також у ранку є рубрика «Слово Дня», яку готують редакції національних меншин. У ній вивчаються різні слова мовами нацменшин. Можливо, надалі таких рубрик стане більше.

На сьогодні «Ранок на Тисі» має стильну студію, креативних ведучих. Особливістю мовлення є телемости, насамперед зі Львівською філією.

«Наше ранкове шоу є втіленням усіх особливостей краю, в якому ми живемо. Мультикультурність, багатонаціональність, змішання епох, історії, подій, мовне різноманіття, багатство традицій та звичаїв, рекреаційний потенціал краю, багата національна кухня, вплив близькості кордонів декількох європейських країн — усе це має свій відбиток у тематичному наповненні нашого ранкового шоу», — наголошує Євген Тичина.

«Ранок на Скіфії», Херсонська філія

Якщо попередні два проекти орієнтуються на більш активного молодого глядача, то формат подачі інформації ранку Херсонської філії швидше за все розрахований на старшу аудиторію. Певною мірою це зумовлено й тим, що ранкове шоу на каналі транслюється вже понад 20 років. І за цей час склалися певні традиції подачі матеріалу.

Однак формат ранку продовжує змінюватися. Продюсери каналу намагаються вдосконалювати його для потреб сучасного глядача.

«Із розширенням глядацької аудиторії та зростанням інтересу до програми, змінювався й підхід до її створення, але не змінилося основне — це безпосереднє спілкування із глядачами, які можуть не лише зателефонувати й поставити запитання гостям у прямому ефірі, а часто й самі стають учасниками і творцями програми, адже кожна їхня думка враховується при підготовці до ефіру», — розказує Василь Середюк, продюсер каналу.

Ключова роль у роботі над проектом Херсонської філії — у ведучого. Адже, за словами пана Середюка, він не лише працює в прямому ефірі, а має сам підготувати свою програму: сценарій, рубрики, сторінки, сюжети, гості, яких за ефір буває до восьми. «Додайте до цього ще ранній підйом — о 4-й, коли ти в ефірі. І виходить, що витримати цю роботу можуть лише найстійкіші. У тому й полягає відбір. У нас на каналі кажуть: “Хто пройшов випробування ранковою, той може все!”» — зазначив він.

Канал співпрацює з іншими філіями: обмінюється сюжетами, рубриками, робить включення, телемости. І планує експериментувати й надалі.

«На часі ранок», Сумська філія

Проект стартував на початку 2012 року. Спершу проект виходив у запису, й вели його юні сестри-близнючки Ксенія та Настя Середи. Поступово склалася структура програми та сталі рубрики.

«Найголовніша радість і біда (водночас) ранкового шоу — то юний колектив ведучих! В основному це студенти журфаку СумДУ, які поєднують навчання з роботою на ТБ, — розказує Оксана Кириленко. — За шість років історії ранкового шоу із часу СОДТРК і до нинішнього варіанту вже на “UA: Суми” змінилося десять пар ведучих, тричі оновлювалася студія і незліченна кількість разів — рубрики, але жодного разу — назва “На часі ранок”».

Власне, нинішні ведучі проекту «На часі ранок» найбільше розкриваються саме під час моментів імпровізації у відповідних рубриках. Коли починають розписувати пряники, танцювати хіп-хоп тощо. Тому що інакше у студії замало динаміки й часом відчувається, що ведучі спілкуються одне з одним чітко по сценарію.

Із початку січня 2018 року прямоефірне ранкове шоу стало двогодинним. На каналі виходить понад 20 рубрик. Серед них: «Смакота», «Ранкова руханка», «Культурна афіша», «Поради психолога», «Чотири лапи» й «Погода». «Спробуй навпаки» (ведуча й ведучий наперекір гендерним стереотипам приміряють на себе образ чи професію, притаманну іншій статі), «Вітамін настрою» (перли від дітей), «Класна екскурсія», «Матусин блог» тощо.

Ключовими у сумському ранку є інформаційні блоки. Ще однією особливістю проекту є музичні блоки. «До того ж завдяки “UA: Першому” маємо доступ до унікального відео, як-от щоденники “Євробачення”, які ми також маємо право використовувати в нашому ефірі», — звертає увагу продюсер.

Серед лайфхаків проекту — робота з соцмережами. «Ми є в Instagram, Facebook, YouTube, бо digital-платформи — це наша можливість комунікації із глядачами», — наголошує пані Кириленко.

Надалі канал планує активно запроваджувати практику телемостів, посилювати інтерактивну складову (конкурси, вікторини, опитування) плюс вести онлайн-трансляцію на офіційному сайті. Також продюсери хочуть розпочати запис акустичних виступів сумських гуртів у ранковій студії.

Фото: з архівів філій НСТУ та Facebook