Уряд Польщі оголосив про нові правила розміщення реклами в громадських ЗМІ, згідно з якими  з січня 2011 року в країні введено повну заборону на product placement на всіх громадських теле- та радіоканалах. Про це повідомляє Media Business Reports.

Відповідний законопроект був розроблений згідно з директивою Євросоюзу про надання аудіовізуальних медіапослуг. Польща зобов'язувалася привести своє законодавство у відповідність до директиви до 19 грудня 2010 року.

Відповідно до нових правил, тривалість рекламного блоку не повинна бути більшою за 20 хвилин на годину, а на радіостанціях - не більшою, ніж 10 хвилин. Художні і телевізійні фільми можуть перериватися на рекламу кожні 30 хвилин. Інформаційні програми, новини, телешоу релігійного змісту, авторські програми, короткі документальні фільми і дитячі програми взагалі не можуть перериватися жодною рекламою.

Новий закон також врегульовує питання спонсорства. Відтепер кожне фінансове надходження на підтримку медіапослуг або фінансування виробництва будь-якого теле- чи кінопроекту від суб'єкта, не причетного до медійного бізнесу, розцінюється як спонсорство. Інформація про будь-які спонсорські прояви повинна бути доступна громадськості.

«Телекритика»