Радіо «Промінь» за останні роки змінило формат і залучило молоду аудиторію

Радіо «Промінь» за останні роки змінило формат і залучило молоду аудиторію

14:30,
1 Липня 2025
1483

Радіо «Промінь» за останні роки змінило формат і залучило молоду аудиторію

14:30,
1 Липня 2025
1483
Радіо «Промінь» за останні роки змінило формат і залучило молоду аудиторію
Радіо «Промінь» за останні роки змінило формат і залучило молоду аудиторію
Зараз радіостанція мовить у форматі hot АС з елементами CHR: популярна музика для дорослих та сучасні хіти.

У 2025 році радіо «Промінь» вийшло на десяте місце в рейтингу радіостанцій. Про це розказав виконавчий продюсер творчого об’єднання «Радіо “Промінь”» дирекції «Українське радіо» АТ «НСТУ» Максим Яковенко під час засідання Наглядової ради.

За його словами, аудиторія радіо «Промінь» у 2017 році складалася переважно з жінок старших за 65 років (це 87% усіх слухачів станом на 2017 рік за даними досліджень TNS).  Але тоді «Промінь» не був достатньо присутній на цифрових платформах та в FM-діапазоні й мав труднощі із залученням молодої аудиторії. Однак відтоді радіостанція змінила своє позиціювання, контент і стратегію. За словами креативної продюсерки Вікторії Польченко, зараз це сучасна радіостанція формату hot АС з елементами CHR: популярна музика для дорослих та сучасні хіти

 «На сьогодні радіо “Промінь” має аудиторію віком 30–50 років, яка диджиталізована, слухає радіо з різних девайсів, більш цілеспрямована, активна й прагне бути більш поінформованою», — сказав Максим Яковенко. Радіо «Промінь» позиціює себе як «найперше українське музичне радіо», намагається експертно розповідати про музику та знакових українських виконавців.

Генеральний продюсер «Українського радіо» Євгеній Чиж додав, що зараз аудиторія «Променя» розподіляється таким чином: 65% — чоловіки, 35% — жінки; слухачі в містах становлять 53%, у селах — 47%; 5% слухачів — у  Києві. Рівень знання про бренд «Радіо “Промінь”» становить 41%.

Як звернула увагу Вікторія Польченко, головні брендотворчі проєкти «Променя»: шоу «Ранок ПРО», радіостендапшоу «Гомін Out», «Вікенд нової музики», «100 найкращих пісень 2025 року» — щорічний підсумковий 8-годинний марафон проєкту «Промінь рекомендує».

Нагадаємо, з 20 травня  на радіо «Промінь» у межах «Години меломана» з Олексієм Коганом стартував цикл програм «Бременські щоденники».

Фото: Суспільне

Коли «Детектор медіа» тільки розпочинав роботу, найпопулярніші українські медіа ще дослухалися до темників. Але завдяки спільній боротьбі журналістів та суспільства це змінилося. Найпоказовіше: Україна пройшла шлях від державного телебачення до Суспільного.

Тепер наша команда прагне розширювати аудиторію та впливовість Суспільного мовлення заради ідей та ідеалів, які воно продовжує ілюструвати.

Запрошуємо приєднатися до нас у цьому завданні, ставши частиною Спільноти «Детектора медіа».
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
Коментарі
Сергій
14:40 / 08.07.2025
Таке враження, що ті продюсери навіть не цікавились, чи їх новий Промінь хтось слухає. Бо його ніхто не може слухати більше 10-15 хвилин. Через депресивно-суїцидальне наповнення, його не слухає ні молодь, ні тим більше дорослі люди.
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду