Альона Голякова прийшла на Суспільне у 2021 році як креативна продюсерка на «Суспільне Культура». За цей час працювала з більш ніж десятьма аутсорсинговими проєктами та копродукцією, а згодом ініціювала створення індустрійної платформи «Суспільне PRO» та стала її продюсеркою. Спочатку задуманий як щорічний захід, сьогодні цей проєкт розвивається як спосіб для діалогу Суспільного з незалежними виробниками.
У інтерв’ю «Детектору медіа» Альона Голякова розповіла, навіщо Суспільному власний майданчик для взаємодії з аудіовізуальною індустрією, як змінювалася концепція «Суспільне PRO», які теми обговорюватимуть на наступній події та чому для неї найважливішими у співпраці з виробниками є довіра й відкритість. Також вона розповіла про роботу на Суспільному, його професійні переваги та ідею створення лабораторії для майбутніх медійників.
— Альоно, коли ви прийшли працювати на Суспільне й на яку посаду? Якою була ваша роль тоді та що змінилось у вашій роботі за майже п’ять років на Суспільному?
— Я прийшла на Суспільне майже п’ять років тому як креативна продюсерка телеканалу «Суспільне Культура». Спочатку працювала з проєктами зовнішнього виробництва, а згодом — з копродукційними. Фактично я була залучена до формування напрямів аутсорсу та копродукції майже від самого початку.
За ці роки мій професійний фокус розширився: від роботи з окремими проєктами — до розвитку системної взаємодії Суспільного з незалежними виробниками та професійною спільнотою. Сьогодні значна частина моєї роботи пов’язана з розвитком «Суспільне PRO».
Альона Голякова з колективом Суспільного
— Що за цей час було для вас найскладнішим? З яким найбільшим викликом ви зіткнулися?
— Напевно, найбільшим викликом став запуск першого «Суспільне PRO» торік. Ми починали фактично з нуля: не мали готового формату й не знали, як на цю ідею відгукнеться професійна спільнота. Потрібно було не просто провести подію, а пояснити, навіщо Суспільному власна індустрійна платформа, об’єднати навколо неї команду та перетворити задум на реальний проєкт. Найскладнішою була відповідальність за рішення, коли ще немає перевіреного шляху. Водночас саме цей досвід став для мене одним із найцінніших.
— Тоді поговорімо детальніше про «Суспільне PRO». Як виникла ідея цього проєкту та яку мету ви тоді перед собою ставили?
— Ідея виникла на перетині двох різних досвідів. Перший був дуже практичним. На одній із нарад я жартома сказала: якщо нам ніде показувати наші фільми, можливо, варто створити власний майданчик. Спочатку це прозвучало як жарт, але думка залишилася зі мною і почала розвиватися.
Другий імпульс з’явився під час мого навчання на EURODOC (міжнародна навчальна програма з розробки та виробництва творчої документалістики — «ДМ»). Я бачила, як українські продюсери шукають зустрічей із commissioning editors європейських мовників — фахівцями, які відбирають проєкти та супроводжують співпрацю з незалежними виробниками. І подумала: чому український суспільний мовник не може бути для наших виробників таким самим зрозумілим і доступним партнером?
Мені хотілося, щоб індустрія бачила в Суспільному не лише мовника, а й партнера, з яким можна будувати довгострокові професійні відносини. Так поступово сформувалася мета «Суспільне PRO» — створити майданчик для відкритого діалогу, взаємної довіри та майбутньої співпраці між Суспільним і професійною спільнотою.
Альона Голякова
— Яку ідею ви хотіли донести, коли вперше зібрали виробників та інших представників аудіовізуальної сфери?
— Найголовніше — скоротити дистанцію між Суспільним і професійною спільнотою. Показати, що ми відкриті, готові відповідати на запитання і пояснювати, як із нами працювати. Є незалежні продюсери, які вже мають досвід співпраці з Суспільним у межах аутсорсу чи копродукції. Але нам хотілося розширити це коло, щоб і нові виробники розуміли, як почати розмову та які можливості для співпраці існують. А якщо зовсім просто — показати, що ми не страшні, з нами можна говорити й ставити навіть незручні запитання.
— Як ви формували програму першого «Суспільне PRO»?
— Хотілося почати з чогось дуже простого. Не заходити одразу в глобальні теми, а показати: ось як можна з нами працювати, ось такі в нас здобутки, ось так можна рухатися далі. Також було важливо дати можливість не лише дізнатися більше про Суспільне, а й поговорити про те, що цікавить самих виробників: де знайти можливості, де взяти гроші. Тому ми намагалися сформувати дискусії та запросити спікерів так, щоб дати якомога більше можливостей — не лише для співпраці із Суспільним, а й загалом для розвитку виробництва.
— Що, судячи з відгуків учасників, було для них найважливішим?
— Найчастіше учасники згадували живе спілкування. Для них було важливо не лише послухати дискусії, а й зустрітися з колегами, безпосередньо поговорити з представниками Суспільного й обговорити питання, які їх хвилюють. Для мене це стало важливим сигналом: індустрії потрібна не лише нова інформація, а й регулярний простір для професійного діалогу та нових знайомств.
Фото 5 Альона Голякова під час торішньої події «Суспільне PRO»
— Чим «Суспільне PRO» відрізняється від інших подібних подій? Чи є такі майданчики в Україні або Європі?
— Індустрійні майданчики є і в Україні, і в Європі. У нас, наприклад, працюють професійні платформи при кінофестивалях, а європейські суспільні мовники проводять зустрічі та брифінги для незалежних виробників. Тому було б неправильно говорити, що сама ідея не має аналогів. Відмінність «Суспільне PRO» полягає в тому, що цю платформу створює сам Суспільний мовник — інституція, яка замовляє і виробляє контент, співпрацює з незалежними командами та відповідає за його зустріч із глядачем. Це дає нам змогу говорити про весь шлях проєкту й водночас робити механізми співпраці з Суспільним зрозумілішими та відкритішими. Ми не прагнемо замінити фестивальні чи інші професійні платформи. Наше завдання — доповнити цю екосистему та створити постійний зв’язок між суспільним мовником і індустрією.
— Чи можна вже говорити, що «Суспільне PRO» стало постійним майданчиком?
— Так. Я поставила собі за мету зробити цю подію щорічною ще торік, коли ми ще навіть не провели перший захід. А зараз можна сказати, що за рік «Суспільне PRO» розрослося від просто щорічної події до індустрійної платформи. Вона включає щорічну подію, професійні дискусії та навчання, яке я планую активно розвивати наприкінці цього року. Уже відбулася низка продуктивних професійних дискусій.
— Коли відбудеться наступна подія «Суспільне PRO»?
— 11 вересня в Києві вдруге відбудеться щорічна індустрійна подія «Суспільне PRO». Цьогоріч ми зосередимося на змінах, які вже впливають на весь шлях контенту: від створення — до зустрічі з глядачем.
Говоритимемо про те, хто сьогодні визначає видимість контенту в епоху алгоритмів; чому якісного фільму вже недостатньо, щоб знайти аудиторію, фінансування і мати подальше життя; а також про те, як технології та нові умови ринку змінюють професію документаліста. Ми хочемо не просто прогнозувати майбутнє, а зрозуміти, до яких змін індустрії потрібно готуватися вже зараз і які рішення визначатимуть нашу роботу в найближчі три-п’ять років.
— Хто буде серед спікерів?
— Ми запрошуємо українських продюсерів, режисерів, представників мовників, платформ і фестивальної індустрії, а також міжнародних експертів. Їхні імена оголосимо окремо.
На жаль, безпекова ситуація поки не дозволяє планувати приїзд міжнародних учасників до Києва, тому вони долучатимуться онлайн — так само, як і торік. Для нас важливо зберегти міжнародний вимір дискусії: зіставити різний досвід і побачити, як зміни, про які ми говоритимемо, впливають не лише на українську, а й на світову аудіовізуальну індустрію.
Альона Голякова
— Ви говорите, що ваша мрія про регулярний майданчик уже здійснилася. А які зміни, на вашу думку, завдяки «Суспільне PRO» вже відбуваються в індустрії?
— Я не думаю, що ці зміни відбуваються лише завдяки «Суспільне PRO». Це результат роботи всієї команди, яка взаємодіє з індустрією і своїми проєктами показує, що Суспільне може бути відкритим і надійним партнером у виробництві контенту.
Не лише команда «Суспільне PRO», а й наші колеги щоденно вибудовують професійну співпрацю та довіру з незалежними виробниками. На мою думку, саме це і є найважливішою зміною: дистанція між Суспільним та індустрією поступово скорочується, а діалог стає більш відкритим.
— Майже п’ять років на Суспільному — це вже тривалий час. Що для вас особисто сьогодні означає працювати тут? Це просто робота чи вже щось більше?
— Для мене це давно більше, ніж просто робота. Я справді адепт Суспільного: щиро вірю в його місію та дуже пристрасно ставлюся до того, що ми робимо. Відчуття причетності до чогось великого, що має реальний вплив, надзвичайно мене надихає. Звісно, працювати у великій інституції непросто: потрібно розуміти безліч процесів, адаптуватися, домовлятися і бути терплячою. Але масштаб Суспільного водночас дає можливість робити те, що має значення для багатьох людей. Я часто помічаю, що й поза роботою стаю його амбасадоркою: розповідаю людям про наші проєкти, раджу, що подивитися, пояснюю, навіщо Україні потрібне Суспільне. Не тому, що вважаю його ідеальним, а тому, що бачу його цінність і потенціал.
— Як адепт Суспільного які конкурентні переваги ви можете назвати в українському медійному просторі?
— Для мене головна перевага Суспільного — довіра, яку ми підтверджуємо чесністю, дотриманням журналістських стандартів і відповідальністю перед аудиторією. У документалістиці це означає перевіряти факти, зберігати контекст і не маніпулювати історіями заради сенсації. Швидкий контент легко споживати, але часто він працює як інформаційний джанкфуд. Суспільне ж може створювати контент, який спонукає думати, й залишається з людиною надовго. Я пишаюся своєю причетністю до цього.
Під час індустрійної події «Суспільне PRO» у вересні 2025 року
— Які ще проєкти або напрями ви хотіли б розвивати на Суспільному?
— «Суспільне PRO» створене для підтримки та розвитку креативних індустрій, тому наступним кроком я бачу перехід від окремих подій до цілорічної програми розвитку талантів і проєктів. Мені цікаве не просто менторство як передавання досвіду, а системна робота з авторами й командами над конкретними аудіовізуальними проєктами: від розвитку ідеї та розуміння майбутньої аудиторії до пошуку партнерів і можливостей для виробництва. У цьому Суспільне має унікальну перевагу: воно може не лише допомогти новим талантам професійно зростати, а й дати найсильнішим ідеям шлях до копродукції, реалізації та зустрічі з глядачем. Я хотіла б, щоб «Суспільне PRO» стало саме такою інфраструктурою — місцем, де нові імена не просто з’являються, а отримують можливість створювати.
Фото надані Суспільним