Як повідомляє корпоративний сайт Суспільного, ця технологія допоможе користувачам веб-платформи suspilne.media краще розуміти, звідки походять зображення й відео.  

Впровадження C2PA для Суспільного є ще одним кроком до посилення довіри аудиторії. Користувачеві сайту достатньо відкрити позначку «cr»  і побачити дані про походження контенту. 

«Достовірність – це фундаментальна цінність новин Суспільного, і ми зміцнюємо її інноваціями. За позначкою “cr” стоїть повноцінна інфраструктура довіри, інтегрована у виробничі процеси Суспільного», – сказав голова правління Суспільного Микола Чернотицький. 

Стандарт C2PA особливо актуальний в умовах, коли штучний інтелект швидко генерує реалістичні зображення, а маніпулятивний контент використовується для дезінформації під час війни.

«Тепер оригінальний контент Суспільного — інформаційний, спортивний,  культурно-просвітницький, дитячий, архівний — можна швидко відрізнити від синтетичного. Для Суспільного це відповідальні стосунки з аудиторією та захист щоденної праці виробничих команд», — сказала генеральна продюсерка дирекції аудіовізуального контенту Суспільного Вікторія Мурована.

Впровадження технології відбувається поетапно: спочатку як бета-функція для фото з тестуванням у редакційних процесах, а згодом — із розширенням на аудіо та відео. Водночас команда цифрових продуктів працює над тим, щоб дані про походження контенту були зрозумілими для користувачів і стали звичною частиною взаємодії з новинами.  Щоб складна технологія працювала для аудиторії просто й непомітно, її інтегрували у внутрішні редакційні та технічні процеси. 

Проєкт реалізовано за грантової підтримки BBC Media Action. Партнери профінансували придбання двох професійних фотокамер із підтримкою C2PA та підписки на цифрові сервіси для захищеної передачі й обробки фотографій. Це забезпечує ланцюг довіри від зйомки до публікації: походження кадру фіксується під час створення і зберігається протягом усього редакційного циклу.

«Цей перший у Східній Європі технологічний проєкт захисту оригінального  контенту від діп-фейків Суспільне здійснювало за ініціативи та підтримки ВВС R&D. Для суспільних медіа C2PA є водночас ефективним інструментом протидії дезінформації та підтвердженням прозорості, що сприяє зміцненню довіри аудиторії. Впровадження стандарту C2PA також безпосередньо підтримує дотримання вимог Закону Європейського Союзу про штучний інтелект, який передбачає обов’язкове машинозчитуване маркування контенту, створеного із застосуванням ШІ. Це робить його важливим і своєчасним кроком для новинних організацій, які працюють на європейському ринку або орієнтуються на європейську аудиторію», — коментує директорка в країнах Східної Європи та Центральної Азії, BBC Media Action Ольга Сєдова.  

Технологічним партнером виступила компанія SSL.com, яка безкоштовно надала Суспільному сертифікати C2PA та CAWG. C2PA підписує дані про походження та зміни, а CAWG (Creator Assertions Working Group) ідентифікує організацію-підписанта, підтверджуючи, що контент опублікувало саме Суспільне. У лютому 2026 року SSL.com стала першим публічно довіреним центром сертифікації, що випустив промислові C2PA-сертифікати.

Фото: Суспільне