Архітектура сітки мовлення
Структура сітки мовлення каналу традиційна блокова (ранок, день, вечір) із ключовими прямоефірними проектами.
У ранковому блоці це «Ранок на Поділлі», який триває годину (8.00–9.00). Проект існує вже сім років, останні два виходить у прямому ефірі. За словами виконавчої директорки Тетяни Колісніченко, цей проект є одним із найпопулярніших на каналі. Тож наприкінці 2016 року в нього з’явилась оновлена студія.
Далі ранковий блок продовжують повтори проектів та програми з фондів «Історія Поділля в іменах» та НТКУ. Телеканал майже не ставить в ефір контенту інших обласних філій. Співпрацює лише з Харківською філією у створенні спільних репортажів із зони військових дій.
«Ми свідомо відмовилися від так званих обмінних програм. Подільські глядачі мають дивитися програми з подолянами і про подолян. Використовуємо лише контент, наданий нам НСТУ», — зазначає виконавча директорка. Власне, тому пані Колісніченко з пересторогою ставиться до ідеї уніфікації сіток мовлення всіх філій НТКУ: «Не вірю, хоч убийте, в те, що програми інших областей будуть цікаві нашому глядачеві. Загальноукраїнські, місцеві — так, але не свої — ні. Але поживемо — побачимо».
Із-поміж ранкових і денних програм вирізняється «Битва шкіл» / «Битва вишів». Проект має дуже просте втілення. За форматом — брейн-ринг: команди учнів чи студентів із різних шкіл або вишів відповідають на запитання ведучого. Цю задумку можна розвинути для повноцінного quizshow або навіть і реаліті, актуального не лише для місцевого телеканалу, а й для загальнонаціонального. Це один із форматів, здатних привернути увагу молодої аудиторії, чий низький інтерес є нині проблемою більшості регіональних каналів.
«Битва шкіл» в ефірі вже більше року, у змаганнях взяли участь старшокласники всіх шкіл Хмельницького та Кам’янця-Подільського. «Тепер уже дісталися й до районів області», — розказує пані Колісниченко.
Виходять на каналі і спонсорські проекти, які дозволяють телекомпанії заробляти на непрямій рекламі і, за словами виконавчої директорки, мають чітке маркування «на правах реклами»: «У нас у минулому році з’явилося чимало цікавих комерційних проектів: "Оселя", "Рибний день", "Стильна пані", а особливо "Проскурівські смаколики", котрий переріс у фестиваль вуличної їжі, що його організувало "Поділля-центр"».
У вечірньому передпраймі (о 18:15) досі транслюється програма привітань «Від усієї душі». Тетяна Колісниченко називає цей проект «досить суперечливим», однак він дозволяє «Поділля-центру» заробити від 30 до 60 000 гривень на місяць.
Прямоефірні шоу
Як і в більшості регіональних філій НТКУ, на каналі велику увагу приділяють прямоефірним проектам. У ранньому праймі це «Тема» (о 18:25), у випусках якої обговорюються соціальні, економічні, політичні питання.
«Раніше це були проекти "Акценти", "Актуальна тема". Щоправда, обслуговували тоді частіше владу, ніж громадян. Ми поміняли не тільки тематику, студію, а й саму подачу. Тепер у "Темі" інколи відбувається дискусія у прямому ефірі з двох студій, із багатьма спікерами. Утім, над проектом ще треба працювати і працювати», — зазначає Тетяна Колісніченко.
Ще один великий прямоефірний проект — «Під абажуром» (о 20:15). Він має трохи інший формат: у студії гості (звичайні люди з цікавими професіями чи долями від архітектора до татуювальника й дієтолога) обговорюють із ведучою актуальні теми. Пані Колісниченко каже, що їй би хотілося вивести у прямий ефір і ток-шоу «Сцена», яке з’явилось у період після «Майдану» (його знімають у Хмельницькій філармонії). Однак телекомпанії його радше за все доведеться закрити, бо наразі немає «технічних можливостей для його вдосконалення».
«Ідеальна сітка для регіонального мовлення в моєму уявленні — це сітка з максимальною кількістю виходів новин та прямоефірних програм, котрі дозволяють вести діалог із глядачем, відповідають на його запити. Щодо останнього ми зробили в минулому році новацію: поставили в прямий ефір програму "Здорові будемо" (виходить щовівторка о 17:00. — Авт.), яку ведуть лікарі. Вийшов цікавий експеримент, адже глядачі можуть запитати у фахівця те, що їх цікавить», — каже виконавча директорка.
Інформаційний канал
Загалом формат каналу пані Колісніченко бачить як інформаційний. За її словами, після входження в систему суспільного мовлення канал зробив ребрединг, оновив студії та відмовився від «паркету» й джинси. Тепер «Поділля-центр» уже менше орієнтується на сільську аудиторію, додає інформаційно-аналітичні проекти, серед яких є й журналістські розслідування.
Новини виходять в ефір п’ять разів на день: о 16:00, 18:00, 20:00 — оригінальні випуски, о 7:00 та о 23:45 — повтори. Окрім сюжетів у новинах є й прямі включення з місця події. На суботу канал готує підсумковий тижневик — «Панорама тиждень».
Новини продовжують також інформаційно-аналітичні проекти «Шахрайські схеми», «Тіні забутих злочинів» та «Книга скарг», «Деталі». «Щоправда, ще треба працювати над тим, щоб вони стали "зубатішими"», — додає пані Колісніченко. Саме тому цього року канал має намір запустити новий проект «Центр журналістських розслідувань». У ньому журналісти глибше досліджуватимуть кримінальні та економічні злочини, а також стежитимуть за діяльністю правоохоронних органів і прокуратури.
У планах каналу ще кілька нових програм: «Звичайне диво» — про природу Хмельниччини, «Сільський вікенд» — про зелений туризм на селі. А також короткий формат (1 хв.) «Устами народу». Він стане продовженням проекту, в якому відомі хмельниччани читали вірші Ліни Костенко та Павла Гірника.
Одна частота на двох
Та при цьому «Поділля-центр» має досить значну проблему з мовленням на аналоговій частоті. Адже змушений ділити ефір із телеканалом «Ексклюзив», що має чинну ліцензію до квітня 2018 року. «Ексклюзив» має шість годин мовлення на добу в досить привабливих часових проміжках, зокрема в ранковому та вечірньому пік-праймі (о 19:00–20:00, 7:30–8:00, 9:00–9:30) та денних слотах (о 12:00–13:00, 15:00–16:00). У структурі власності каналу кінцевим бенефіціарним власником значиться Наталія Сердечна, за повідомленнями в медіа — теща народного депутата України Сергія Лабазюка, відомого своїм голосуванням за «диктаторські закони» у 2014 році (хоч згодом він відкликав свій голос).
Але в цій ситуації не так важливо, якою нині є програмна політика каналу «Ексклюзив»; важливіше, що майбутній суспільний мовник не здатен впливати на зміст продукту, який виходить у ключових слотах на його частоті. Глядач, звісно, навряд чи ідентифікує цей інший канал, коли дивиться новини у праймі. До того ж наявність чужорідного мовника унеможливлює уніфікацію сітки для всіх філій НТКУ.
Відключення аналогового мовлення в Україні в липні 2017-го може опинитися під питанням, адже кілька великих медіагруп наразі лобіюють відкладення вимкнення аналогу до 2019 року. В цьому випадку каналові «Поділля-центр» доведеться ще деякий час миритися з сусідом по ефіру.
Наталія Данькова для «Суспільного мовлення»