Telewizja Polska поповнює свій бюджет завдяки Євро-2012

12:44,
21 Червня 2012
1537

Telewizja Polska поповнює свій бюджет завдяки Євро-2012

12:44,
21 Червня 2012
1537
Telewizja Polska поповнює свій бюджет завдяки Євро-2012
Тільки під час першого тижня футбольного чемпіонату суспільний мовник Польщі TVP заробив близько €12 млн на трансляції реклами.

Польські медіа-експерти зазначають, що проведення футбольного чемпіонату Євро-2012 стало  для суспільного мовника Telewizja Polska (TVP) чудовим приводом покращити якість свого ефіру, розшити інформаційне охоплення аудиторії та вдосконалити технічне оснащення відповідно до сьогоднішніх стандартів телетрансляцій.

Крім того, Євро-2012 ще з самого початку сприймалося як  можливість заробити на рекламі. Так, за даними аналітичної компанії PanMedia Western, польський суспільний мовник TVP заробив близько 51 млн zł. (€ 12 млн) на трансляції реклами лише під час першого тижня футбольного чемпіонату.

Ефірний час для показу реклами був розписаний задовго до початку Євро-2012.  І, враховуючи те, що перший матч за участю футбольної збірної Польщі подивилося 13,3 млн, а другий – 14,7 млн глядачів, бажання рекламодавців розмітити свої повідомлення саме на каналі TVP є цілком зрозумілим.

Рекламодавців також привабило те, що на відміну від комерційних мовників, вартість ефірного часу яких варіювалася залежно від прогнозованої кількості телеглядачів, Telewizja Polska з самого початку встановила фіксовану вартість за розміщення реклами. Відповідно, це гарантувало відсутність будь-яких маніпуляцій з боку мовника.

Зараз очікується, що кількість глядачів, власне, як і коштів за розміщення реклами на наступних етапах чемпіонату, буде тільки збільшуватися, навіть не зважаючи на те, що збірна Польщі вибула зі змагань.

Такі прибутки є досить значною фінансовою підтримкою компанії TVP, яка сьогодні, як і більшість суспільних мовників Європи, переживає не найкращі часи.

Джерело: Polskie Radio

Коли «Детектор медіа» тільки розпочинав роботу, найпопулярніші українські медіа ще дослухалися до темників. Але завдяки спільній боротьбі журналістів та суспільства це змінилося. Найпоказовіше: Україна пройшла шлях від державного телебачення до Суспільного.

Тепер наша команда прагне розширювати аудиторію та впливовість Суспільного мовлення заради ідей та ідеалів, які воно продовжує ілюструвати.

Запрошуємо приєднатися до нас у цьому завданні, ставши частиною Спільноти «Детектора медіа».
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
warszawa.gazeta
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
Коментарі
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду